Contexte

Le Québec est l’un des rares endroits au monde où l’on peut construire un avion de A à Z. Une fierté industrielle et humaine… mais aussi un paradoxe.

D’ici 2035, plus de 25 000 postes seront à combler dans le secteur aérospatial. L’industrie, riche de savoir-faire et de carrières concrètes, souffre d’un manque de relève et d’une perception d’élitisme bien ancrée.

Pour le CAMAQ, il était temps de raviver la flamme, de parler autrement du milieu, et de montrer que l’aérospatiale, c’est bien plus que des fusées et des pilotes.

Le mandat

Sous la direction de Pierre Pilon, le CAMAQ a confié à Moonstruhk la mission de repenser entièrement la façon dont l’industrie se présente au grand public.

Le mandat :

Pour y arriver, Moonstruhk a bâti une équipe d’alliés : Studio 15 % à la stratégie et Caserne à l’identité et au design. Un collectif formé pour une seule raison : remettre l’humain au coeur de l’industrie..

La réflexion

L’analyse menée par Hugo & Hugo chez 15 % a révélé un constat simple : le discours du secteur s’était figé dans le prestige. L’industrie parlait de ses avions, de ses chiffres et de sa performance, mais rarement de celles et ceux qui la font réellement décoller.

Le repositionnement s’est donc articulé autour d’une idée forte :

« Avec ton intelligence et tes mains, façonne l’avenir de la mobilité aérienne. »

Une phrase manifeste qui reconnecte la tête et les mains, l’intellect et le savoir-faire.

Une promesse qui célèbre autant le talent que la rigueur, et qui redéfinit ce qu’on entend par “intelligence manuelle”.

La création

De cette réflexion est née Déplacer de l’air, une campagne portée par un ton fier, humain et accessible.

Au cœur du dispositif : Hymne aux entêtés, un film manifeste réalisé par Jean-Christophe Pelchat (Jaycee) et Félix Simard-Tanguay.

Le film suit des personnages inspirés de la vraie main-d’œuvre du secteur, des gens quibâtissent, réparent, assemblent et innovent, loin du ton institutionnel habituel.

La mise en scène est sensible, la direction photo à hauteur humaine, et chaque plan traduit la fierté de travailler dans un milieu qui exige autant la tête que le cœur.

https://vimeo.com/949272615?fl=pl&fe=sh

L’identité

Caserne a signé une identité visuelle à la fois industrielle et chaleureuse.

Une esthétique qui emprunte autant au tarmac qu’au ciel, mariant rigueur et accessibilité.

Typographies inspirées du monde manufacturier, textures métalliques et palette sobre composent un univers cohérent où la fierté côtoie la précision.

L’identité s’étend sur tous les supports : télé, web, affichage, social, et jusque dans les écoles où la campagne prend vie à travers des pièces immersives et adaptables.

Le hub : deplacedelair.ca

Pour transformer l’intérêt en action, la campagne s’ancre dans deplacedelair.ca, un hub numérique imaginé par Studio 15 %, Moonstruhk accompagné par Bleu3.

On y découvre plus de 80 métiers de l’aérospatiale, des parcours de formation, des témoignages et des passerelles concrètes vers l’emploi.

Un site pensé pour rassembler, informer et inspirer, tout en devenant la voix officielle des métiers du secteur.

Le déploiement

La campagne s’est déployée à grande échelle à travers le Québec : télé, web, affichage et contenu social.

Le message est resté le même partout :

Travailler dans l’aérospatiale, c’est possible. C’est payant. C’est valorisant. Et surtout, ce n’est pas réservé à une élite.

Une histoire de confiance

Pour Pierre Pilon, cette campagne est avant tout une histoire de confiance.

Celle de donner carte blanche à une équipe créative pour traduire la fierté d’une industrie qui, trop longtemps, a parlé de ses avions sans parler de son monde.

Déplacer de l’air célèbre la relève, le talent et l’obstination de ceux qui font avancer le Québec, les deux pieds sur terre.