Au Québec, on peut construire un avion de A à Z. Une rareté. Cependant, cette industrie, l’une des plus belles au monde, a du plomb dans l’aile. Bien que riche de savoir-faire et de carrières prometteuses, elle fait face à un défi de taille : plus assez de monde pour la faire voler.

D’ici 2035, plus de 25 000 postes seront à combler dans le secteur aérospatial. L’industrie, riche de savoir-faire et de carrières concrètes, souffre d’un manque de relève et d’une perception d’élitisme bien ancrée.

Pour le CAMAQ, il était temps de raviver la flamme, de parler autrement du milieu, et de montrer que l’aérospatiale, c’est bien plus que des fusées et des pilotes.

LE MANDAT

Sous la direction de Pierre Pilon et Mario Sabourin, le CAMAQ a confié à Moonstruhk la mission de repenser entièrement la façon dont l’industrie se présente au grand public.

Pour y arriver, Moonstruhk a bâti une équipe d’alliés : Studio 15 % à la stratégie et Caserne à l’identité et au design. Un collectif formé pour une seule raison : remettre l’humain au coeur de l’industrie.

LA RÉFLEXION

L’analyse menée par Hugo Fournier et Hugo Morin chez Studio 15 % a mis le doigt sur un enjeu central : le discours du secteur s’était figé dans une logique de prestige.

L’industrie parlait d’elle-même, de ses avions, de ses chiffres, mais peinait à résonner auprès de celles et ceux qui allaient assurer sa relève.

Le repositionnement s’est donc articulé autour d’une idée forte :
« Avec ton intelligence et tes mains, façonne l’avenir de la mobilité aérienne. »

Une phrase manifeste qui reconnecte la tête et les mains, l’intellect et le savoir-faire. Une promesse qui célèbre autant le talent que la rigueur, et qui redéfinit ce qu’on entend par intelligence manuelle.

LA CRÉATION

De cette réflexion est née Déplace de l’air, une campagne portée par un ton fier, humain et accessible.

Au cœur du dispositif : Hymne aux entêtés, un film manifeste imaginé par Guillaume Ferron et réalisé par Jean-Christophe Pelchat (Jaycee) et Félix Simard-Tanguay.

Le film met en scène des personnages inspirés de la vraie main-d’œuvre du secteur : des gens qui bâtissent, réparent, assemblent et innovent, loin du ton institutionnel habituel.

La mise en scène est sensible, la direction photo à hauteur humaine, et chaque plan traduit la fierté de travailler dans un milieu qui exige autant la tête que le cœur.

L’IDENTITÉ

CASERNE a signé une identité visuelle qui assume pleinement la dualité du secteur : technique mais accessible, industriel mais chaleureux.

Une esthétique inspirée du tarmac, du métal et du ciel, où la rigueur rencontre la fierté.

L’identité s’étend sur tous les supports : télé, web, affichage, social, et jusque dans les écoles où la campagne prend vie à travers des pièces immersives et adaptables.

Le hub : deplacedelair.ca

Pour transformer l’intérêt en action, la campagne s’ancre dans deplacedelair.ca, un hub numérique imaginé par Studio 15 %, Moonstruhk et Bleu3.

On y découvre plus de 80 métiers de l’aérospatiale, des parcours de formation, des témoignages et des passerelles concrètes vers l’emploi.

Un site pensé pour rassembler, informer et inspirer, tout en devenant la voix officielle des métiers du secteur.

En parallèle, le volet documentaire Les visages de l’aérospatiale, produit par Julie Aime et Nadia Gillet de AIM Production, vient prolonger le message avec quatre épisodes tournés entre Montréal et Paris.

Ces portraits sincères et inspirants humanisent la campagne et donnent envie, peu importe l’âge qu’on a, de faire carrière dans l’industrie.

LE DÉPLOIEMENT

La campagne s’est déployée à grande échelle à travers le Québec : télé, web, affichage et contenu social.

Le message est resté le même partout :

Travailler dans l’aérospatiale, c’est possible, c’est payant, c’est valorisant, et surtout, ce n’est pas réservé à une élite.

UNE HISTOIRE DE CONFIANCE

Pour Pierre Pilon, cette campagne est avant tout une histoire de confiance.

Celle de donner la liberté créative à une équipe multidisciplinaire pour traduire la fierté d’un secteur qui a trop longtemps parlé de ses avions sans parler de son monde.

Déplace de l’air célèbre la relève, le talent et l’obstination de ceux qui font avancer le Québec, les deux pieds sur terre.