C’est avec enthousiasme que New Look, une bannière emblématique du paysage québécois, célèbre cette année ses 40 ans. Pour souligner cet anniversaire marquant, l’entreprise souhaitait s’éloigner des campagnes traditionnelles et proposer une prise de parole plus audacieuse, plus cinématographique.

De cette ambition est né Avant d’y voir clair, un court métrage signature réalisé par Jean-Christophe « Jaycee » Pelchat et produit par Moonstruhk.

Dès les premières rencontres entre l’équipe marketing de New Look et le réalisateur, une vision commune s’est rapidement dessinée : raconter une histoire sincère, drôle et profondément humaine, où le produit s’efface au profit de l’émotion.

Le concept

Et si la fameuse crise de la quarantaine se transformait en simple rendez-vous chez l’optométriste?

À travers une consultation en apparence banale, les questions destinées à trouver la bonne monture prennent peu à peu des allures de séance d’introspection. Un échange rempli de douceur, de maladresse et d’humour, où l’on réalise que voir clair ne concerne pas uniquement notre vision.

« On voulait retrouver cette bienveillance qu’on ressent lorsqu’on est bien conseillé. Un peu comme la relation qu’on développe avec son barbier : un espace où l’on se sent écouté, compris et en confiance. Pour moi, il était important de montrer comment l’approche humaine de New Look et de ses employés crée ce véritable safe space. »

Une mise en scène au service des acteurs

Dans sa simplicité, le film repose sur une seule location et une mise en scène volontairement épurée. Peu de mouvements de caméra, peu d’artifices : tout repose sur la force du texte et le jeu des comédiens.

Après plusieurs auditions, c’est la pétillante Mylène Mackay qui s’est imposée comme une évidence. Son authenticité et sa sensibilité ont donné au personnage toute la nuance nécessaire pour faire vivre cette histoire avec justesse.

Une nuit de tournage

C’est dans une succursale New Look de Saint-Léonard que l’équipe s’est réunie en fin de journée, prête à transformer ce lieu du quotidien en décor de cinéma.

Animés par une énergie particulièrement positive et une réelle envie de créer quelque chose de beau, nous avons tourné toute la nuit. Il faut dire que l’ambiance était encore plus festive après une victoire des Canadiens en séries éliminatoires. Un écran discrètement installé dans un coin du plateau nous permettait de garder un œil sur le match entre deux prises, sans jamais perdre le rythme du tournage.

Une campagne qui assume son audace

Aujourd’hui diffusé sur les différentes plateformes de New Look et soutenu par un magnifique Micromag réalisée par nos amis d’Urbania, Avant d’y voir clair reçoit un accueil extrêmement positif.

En choisissant le format du court métrage plutôt que celui de la publicité traditionnelle, New Look démontre une fois de plus sa volonté d’innover et de raconter des histoires qui résonnent avec les gens. Une initiative assumée, sensible et audacieuse, qui reflète parfaitement l’identité de la marque.

Chez Moonstruhk, c’est exactement le type de projet qui nous passionne : créer des œuvres où la publicité emprunte les codes du cinéma pour laisser une émotion durable bien après le générique.

Découvrez le court métrage ici.